企业的营销选择和战略部署

　　企业在实施营销中，常用的营销手段基本是推广、促销、公关、推销和直销。

　　这是一个企业所能用到的全部营销手段，但是不会有一个企业会全部使用这些营销手段，我们只能做一些有针对性的选择，来保证营销目标的实现。一个电商企业基本上会做如下4类营销。

　　(1)线上推广：主要包括竞价广告、SEO优化、渠道合作、EMAIL营销、软文、网络活动。

　　(2)线下推广：主要包括平面广告、行业展会、媒体公关、线下活动和DM直投。

　　(3)事件营销：围绕公司年度规划，做一些大事件的活动和传播。

　　(4)口碑营销：微博和博客营销、免费资源和免费注册等活动，以达到口碑传播的目的。

　　在电商企业从线上走向线下，传统公司从线下步入线上的今天，企业在营销手段的选择上基本是三大类——地面营销、媒介营销和网络营销。在网络营销上，企业除了网络广告、SEO、论坛营销，更多地是做搜索营销。