短视频在疫情之中一跃而起，成为几亿中外用户手机中的常用软件。客户量如此大的短视频，曾经出现过哪些成功的案例呢？今天小编就来带大家分析短视频成功营销的十大案例。
短视频火到什么地步？当你看到一个人在地铁上拿着手机在傻笑，他不一定是在甜蜜的恋人聊天，还可能是在刷短视频。
根据短视频官方 2018 年 6 月发布的数据，短视频的日活跃用户达到了 1.5 亿人次。强大的流量红利给品牌带来新的营销渠道，短视频成为品牌宣传的新渠道。短视频上，一大波品牌试水短视频，借助短视频的火爆，玩起了借势营销，在获赞无数的同时，也给品牌带来了新的活力和新的收入。
什么是借势营销？就是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品，将企业或产品的知名度、美誉度提高，进而促成产品或服务销售的营销策略。
显然，随着短视频 APP 用户的不断增加，不少企业都开始借短视频的势进行营销活动。但是，短视频用户的男女比例基本持平，主要以年轻用户为主，内容趋向娱乐化，而年轻化早已成为品牌绕不开的一门必修课，以此为基础，适合在短视频上进行营销的企业多为与生活方式（服装，食品，住房和交通等）密切相关的服务型企业。
餐饮服务
① 必胜客
2017 年 10 月 23 日，必胜客在推出黑比萨上线之际，联手短视频上线了一个挑战主题：#DOU出黑，才够WOW#，并邀请知名音乐人宋秉洋制作挑战赛 主题曲 《 Black Magic 》。
除知名音乐人的倾力加盟，短视频人气达人如「小土豆」与「小安妮大太阳」，率先使用 《 Black Magic 》 进行视频录制，收获超过百万的播放量，引发网友挑战热情，据统计，现已收到超过 2.8 万的视频投稿量。
②海底捞
说到短视频美食界的「大佬」，当然非海底捞莫属。 2017 年，短视频上流行起海底捞「鸡蛋虾滑油面筋」的吃法，让不少吃货为之流口水。而后陆续出现的「番茄牛肉饭」、「最好吃的蘸料」等海底捞网红吃法，更是刷爆了短视频，更有网友吃海底捞就是为了体验短视频吃法。
短视频让海底捞又火了一把， 2017 年客流量超过了 1.03 亿人次，而海底捞也根据短视频网红吃法，打造出了新菜单，让不少吃货惊喜不已。
网红奶茶
① 答案茶
答案茶在还没有实体店的时候，就已经是短视频上的一枚「小红人」了。 2018 年 1 月，一条主角是一杯会「占卜」的答案奶茶的短视频，在短视频上大为流行，这一条视频收获了 883 万的播放量，获赞 24 万，不少抖友都喊话要加盟。
而在当时，答案茶联合创始人秋涵和她的合伙人还未运营实体店，在看到短视频上答案茶的火爆时，迅速决定开店。如今答案茶已有 249 家加盟店。
② COCO奶茶
当你去买 COCO 奶茶时，是否也会习惯性上网搜一搜隐藏配方？在短视频短视频中，一个介绍 COCO 奶茶隐藏配方的短视频获得了二十多万点赞量，不少网友前往COCO门店下单同款，由此， COCO 奶茶销量有所上升。
在短视频的助力下， COCO 也迅速做出回应，将网红款奶茶作为一个单独的 SKU ，设置在外卖点单的目录上，当顾客前来线下门店购买时，也会询问是否需要短视频同款。 COCO 的积极回应，无疑也是看到了短视频带来的巨大流量和红利。
APP类
① 绝地求生
大吉大利，今晚吃鸡！自从吃鸡游戏火了之后，其用户增长迅猛，截止 2017 年 10 月，全国《绝地求生》端游月活超 1500 万，月启动次数达 1 亿次。但是，因为玩家的口诛笔伐，《绝地求生》热度有所下降。
而在近日，在一场#吃鸡#的挑战活动的推动下，吃鸡游戏重回 steam 排行榜榜首。吃鸡玩家纷纷在短视频上上演《绝地求生》新姿势，将近 8 万短视频用户争相参与挑战。
② 携程旅游
十一黄金周年年有，选择外出旅游的人群也越来越多。 2018 年十一黄金周，携程旅游瞄准了这一旅游季的火热，联手短视频打造了基于「旅行」内容的垂直IP——「 FUN 肆趣旅 游抖一下」。
显然，携程此次营销活动并不只是单纯地依托短视频的巨大流量，而是利用「国庆出游」这一人们习以为常的生活习惯，以旅行中的美好记录与短视频短视频形成的符号记忆，来激发用户的口碑效应。截止到 2018 年 10 月 8 日，短视频挑战赛#携程 FUN 肆之旅#播放数量突破 32 亿、参与人数突破 35.5 万。
制造业类
①海尔兄弟
2018 年儿童节，当其它企业将目光放在儿童身上时，海尔集团却不走寻常路，通过短视频小助手发布#我们嫩着呢！挑战赛，迎合了成年人也有装嫩的小心思，又巧妙地融入了海尔兄弟的 BGM ，吸引了 208.9 万人参加。
为了赢得更多的年轻用户，海尔集团早已在短视频「深耕」，从「一只穿云箭，千军万马来相见」，广大海尔人在短视频上集体发声引发各路人士围观，到「毛茸茸的春天，快来抖一抖」短视频大赛，各路抖友积极参与，海尔将借势营销玩得溜到飞起。
② OPPO
主打年轻市场的 OPPO ，自然是不会错过短视频这一出色的短视频APP。 2018 年 4 月， OPPO 联合短视频制造了一拨超级有范儿的#原来你是酱紫的#挑战赛。
此次挑战赛依旧少不了短视频达人的参与。借助短视频达人自带的粉丝效应，再加上海量的短视频用户，获得高曝光率自然不在话下。挑战赛开启仅 3天，即创下 12.4 万参与人次的记录，产出超过 14.1 万条原创视频，视频总播放量高达 7.8 亿。此外， OPPO 还和短视频联合定制了「星空紫面具」贴纸，贴纸颜色来源于 OPPO R15 的星空紫特别版。
结语
无论是哪种营销方式，最终的目的都是为了获取更多的用户，收获更多的收入。从本质上说，品牌在短视频平台上的造势，都是内容和传播方式的创新。将产品植入短视频中从而获得更高的曝光量，新颖的视频拍摄方法和洗脑的音乐让年轻人欲罢不能。而这无疑是品牌借势营销的制胜「法宝」。
与此同时，从以上案例不难看出，即便是依靠短视频这样的流量大咖平台，最终吸引用户注意的还是与之关系密切的生活话题。抛弃高端大气的广告，从身边小事入手，往往更能走进消费者的心理。
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